上周福布斯杂志发布了一篇关于视频NFT的文章,文章提到电影和流媒体可能是NFT的下一个前沿领域。该文章还强调了传统区块链的一个核心难点——不可存储数据,这就是为什么VideoCoin与Filecoin携手共同来解决此问题。
很少有行业像电影和娱乐行业那样需要如此剧烈地适应数字化和转型。X 时代见证了 VHS 在 VCR 大战中战胜 Betamax,这是第一种将电影带入家庭的主要格式。在 VHS 磁带出现之前,电视和娱乐由网络程序员自行决定,他们决定了你要看什么以及什么时候看。
这种格式再次转变为 DVD,它通过高清和环绕声提供更高的视听输出质量,有时还包括额外的内容,例如幕后采访、花絮和纪录片,更不用说带有补充商品的套装包装了。
随着宽带时代的到来和下载速度的提高,苹果等公司试图垄断电影和电视机的数字媒体销售市场。几年之内,DVD 就变得扁平化了,流媒体现在占据了主导地位。今天,我们通过 Netflix、Disney+ 或 Hulu 等流媒体服务消费大部分电影和电视节目。在疫情期间,许多大型电影上映直接进入流媒体,导致陷入困境的电影院的强烈抗议。

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随着这种一刀切的订阅管理模式的推出,流媒体可以有效地结束了特别版DVD产品。NFT提供了重新推出收藏电影和电视节目的机会。随着2021年初对NFT的大肆宣传企业开始消退,许多不同行业发展都在研究机会,以捕捉数字艺术NFT的一些社会价值。
粉丝们愿意为限量版 DVD 付费,其中包含独家附加内容,例如封面艺术、演员采访、导演剪辑、浮华场景和商品。这次 NFT 的出现能否再次撼动娱乐业,以重振粉丝经济以及特别版产品和收藏品的市场?
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解决区块链NFT的存储难题

 

一个核心挑战是传统区块链无法存储数据,这意味着到目前为止,除了短视频之外,还无法将任何内容作为 NFT 发布。Dapper Labs 红极一时的 NBA Top Shot 交易游戏将其变成了价值数十亿美元的大片。虽然独家剪辑对于热切的粉丝来说无疑具有价值,但仍有机会在 NFT 上捕获更大的文件。
曾创立 CNET 和 Salesforce 的 Halsey Minor 现在正在领导 VideoCoin,VideoCoin旨在消除视频 NFT 限制。去中心化存储服务IPFS与VideoCoin合作解决存储问题。整个Filecoin网络的总存储容量已经超过 25 亿 GB——足以存储 7.25 亿个 1080p 高分辨率电影文件。
 

此前,VideoCoin宣布将其分布式视频处理网络与IPFS系统集成,以构建专门设计用于创建和交易Video NFT的第一个平台,Video NFT是新兴的数字收藏品全球市场中极具吸引力的部分。
VideoCoin 最近宣布开发 NFT“所有权证明”。如果发行人倒闭,将通证置于风险之中并降低其价值,则 NFT 可能会出现问题。所有权证明使用具有跨平台兼容性的加密密钥,这意味着 NFT 保持其市场价值与发行人发生的情况无关。
VideoCoin并不是唯一一个通过基于区块链的视频平台进入市场的项目。Theta吸引了Samsung和Sony的投资,以开发其点对点视频分享网络。Theta正在构建自己的存储和分享网络,并将容纳大量的节点来托管其网络上的所有视频内容。

区块链去中心化视频

VideoCoin和Theta有一些共同的目标。流媒体市场主要集中于少数几家大公司,包括托管视频的云存储公司。去中心化的出现为较小的电影制片厂和制片人提供了控制权的便利。此外,这些平台的应用并不局限于电影和电视,还可以扩展到其他类型,如体育、音乐会和广播。 
虽然VideoCoin和Theta目前正准备进军NFT市场,但其他公司也在开始进行战略布局。Audius正在尝试将音乐制作为NFT,就像VideoCoin和Theta在视频领域所做的那样,在未来这些新平台有机会扩展到新的垂直领域。 
Minor 认为 NFT 革命才刚刚开始,并且对未来有着雄心勃勃的愿景,他说:“我认为 NFT 将走向更广阔的领域,甚至 NFT 作为首字母缩写词也将消失;它是一个数字存储的对象,赋予所有权。这个想法是众所周知的,只是它还没有使用区块链。 
当一个行业出现龙头企业的发展,会带动整个行业的发展,就像IBM曾用数百万美元来做广告,进行宣传。当然加密货币利用了同样的模式,现在它变成了一种新的淘金热。 有趣的是,像IBM这样的公司无法理解他们拥有什么。
当然,所有这些都是基于一个假设,即市场上有许多热切的粉丝愿意为了拥有自己最喜欢的媒体游戏和新道具而购买NFT。 考虑到电影和电视节目的市场,在流媒体出现之前,已经有一个成熟的DVD收藏者市场,所以有收藏倾向的粉丝希望重新参与进来似乎是合理的。 

数字商品和纪念品

 

有关项目已经在为制作数字电影大事记铺平道路。 其中一个例子是Terra Virtua,该公司之前曾发布过基于《教父》三部曲官方授权内容的NFT, OpenSea还提供了一系列数字电影海报NFT。 
到目前为止,提供的内容仅限于已经上映的电影。 然而,如果对NFT的需求持续下去,我们很快就会看到数字电影商品被用于宣传即将上映的电影,这似乎是现实的。Mogul Productions 是一个去中心化的电影融资项目,它突出了这里的市场缺口,而独立电影制作人的 NFT 平台 Forest Road 提出了独立电影制作人将 NFT 通证化作为为其工作提供资金的一种方式的想法。
Mogul Productions 总裁 Lisa Sun 认为,这些新的融资方式可能会引发独立电影制作的新趋势,并补充说:“有太多伟大的电影没有拍出来,因为制片厂掌握着所有的权力并制作它对于包括独立电影制作人和电影迷在内的朋友来说,几乎不可能听到他们的声音。
有了NFT,影迷可以通过更深入、更有意义的方式与电影制作人和他们最喜欢的项目进行互动,从投票选出他们想看的电影,到获得可兑换奖品的参与积分,如独一无二的电影海报、红地毯门票和独家活动邀请。 
Atom Tickets、Marvel和Fox films Entertainment为电影《死侍2》发行了一系列独家NFT,供那些已经购买电影票的人使用。索尼还发布了一套NFT数字交易卡,使用区块链技术来保证其真实性。这两个NFT都是在GFT交易所共同开发和提供的。 
这类商品甚至有一个火爆的二级市场,这与NFT的另一个好处——可编程的收入共享有关。 通过二级市场出售NFT数字电影海报或收藏品的人,可以自动将销售份额重新分配给版权所有者,从而近一步激励工作室和电影制作人参与进来。 

了解粉丝最真挚的想法

 

100年来,电影行业一直隐藏在发行商的外衣下,从未与电影观众建立起一对一的关系。 早期的戏剧和放映商发行、到电影租赁和Big Box连锁店,再到今天的流媒体服务,都是建立在“拥有”粉丝关系的好莱坞知识产权所有者的支持上的。
GFT 的联合创始人 Mitch Chait 说:“对于所有知识产权所有者来说,区块链的巨大机遇是能够直接与客户互动并交换价值。”
2016 年,GFT 开始发明利用区块链和 NFT 的独特主张来建立这种关系的方法。他们使用目录和新作品帮助他们的客户开发资产,从而为他们带来有意义和可持续的收入流,并为他们的客户带来价值和兴奋,实现双赢。
“这只是这些新关系的开始或追求阶段,”Chait 说,“知识产权所有者现在可以通过完全非中介化的价值链直接瞄准和吸引他们的客户,最终提高他们的效率,这使他们能够给予以更高的频率和更愉悦的方式为客户带来更多价值。”
借助这种模式,工作室可以将促销和营销支出直接转移到粉丝的口袋中。超级粉丝的出现可以归因于价值驱动的促销活动,包括从热门电影的稀有片段中诞生的 NFT,到首映门票和即将上映的电影。传奇电影制作人乔·丹特(Gremlins、The Howling、Trailers From Hell)创建了一系列NFT来影响粉丝,让他们联系并参与新作品的制作。
知识产权所有者现在可以直接接触粉丝,通过充分去中介化价值链,驱动效率的目的,使他们有能力得到更高的价值和更多的频率和顾客互动。
这也延伸到电影以外的所有IP。尤其是最近阶段, GFT让一些流行的娱乐偶像开发了NFT和宣传活动,以提高他们产品和产品的知名度,其中包括NBA名人堂成员姚明, 将他的首映《姚家族葡萄酒》与NFT捆绑在一起,传奇漫画偶像George Lopez在Kroger推出他的新啤酒系列,使用NFT作为收藏推广活动。 
 
对于IP所有者来说,区块链是一条双向的公路,它提供了必要的数据存储,引导用户获得双向的价值流动。GFT联合创始人、前华纳兄弟推广和营销主管Jonas Hudson说,“通过利用区块链和NFT,工作室现在可以通过像素化的方式盈利。”  
工作室花了数十年的时间来探索从目录和电影道具中获取价值的方法,我们把这种模式带到一个全新的水平,将目录和道具转化为吸引人的和永久的收入流,这是我们在GFT的秘密武器。 
IP所有者的未来是光明的,随着更多的资金、数据、透明度和与粉丝的联系出现,今天来自中间商的摩擦将成为过去,Hudson补充道。 
没有人认为电影行业试图重现我们在2021年初看到的由炒作推动的NFT泡沫。 一种更可持续的方法是复制实体商品和限量版DVD市场的成功,但采用的是21世纪的数字NFT格式,“粉丝经济”和“一对一参与”等新概念创造了更多便利。
世界上大多数地方都是不可替代的,任何可以代币化的东西都会被代币化。
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